Сценарий промо-акции

ПРОМОУШН-АКЦИЯ

«Добрый продукт»

Цели предстоящей акции

1. Стимулирование продаж разных сортов колбас «Доброго продукта».

2. Формирование мнения потребителей о высоком качестве изделий путем информирования их о технологии производства и качестве сырья.

3. Формирование предпочтения потребителей к колбасным изделиям марки «Добрый продукт».

4.  Поддержание  положительного  имиджа   предприятия в целом, и торговой марки, в частности.

5. Оживление и значительное увеличение продаж данного продукта в торговых точках.

6. Создание почвы для многократных покупок продуктов марки «Добрый продукт».

Задачи акции (для исполнителей)

1.      Посредством общения специально обученных людей в фирменной форме (промо-персонала) и ростовой куклы «Бык» с потенциальными потребителями, и проведения акции «Фото с куклой».

2.      Вызвать положительные эмоции, ассоциирующиеся с данной продукцией. Достигается путем вежливого общения промоутеров с покупателями, вручения подарка ,т.д.

3.      Собрать и обобщить сведения, полученные в ходе проведения акции, сделать соответствующие выводы и рекомендации.

Охват целевой аудитории.

    Предлагаемая  промоушн-акция  направлена  на широкие слои  населения  (физические  лица), независимо от их возраста.

География охвата акции

Предлагаемая кампания   проводиться в пределах  г. Оренбурга – в магазинах, супермаркетах, торговых комплексах и иных торговых точках, которые характеризуются большой проходимостью покупателей и в которых присутствует данная продукция.

·         (список торговых точек для проведения промо-акции согласуется с заказчиком);

Предварительные сроки проведения акции

По желанию заказчика.

Концепция  (механика) промо-акции.

1.    Механика всей проводимой акции разбита на 2 составляющие:

Работа по раздаче информационного материала (при его наличие)  всем посетителям и, проходящим в непосредственной близости от той или иной торговой точки, прохожим - с призывом познакомится с продукцией «Доброго продукта» и так же с предложением сфотографироваться с добрым бычком. При необходимости – конкретное указание места проведения акции или сопровождение к месту. При этом промоутер в красках повествует об  акции. 

Работа промоутеров за промо-столом (промо-стойкой) и ростовой куклы.  По возможности, они должны находиться  в видном отовсюду месте, ближе к месту непосредственной продажи продукции. В качестве промо-стола (стойки) можно  использовать обычные столы, оформленные надлежащим образом (напр., с использованием элементов фирменной символики предприятия, POS-материалов, плакатов, фирменных  скатертей  и т.п.). При этом в функцию промоутеров будет входить: грамотно и интересно представить товар покупателю, предоставить максимум информации о продукте, производителе, качестве, свойствах товара  и  т.д.

2.       Идейную часть акции:

Может быть представлена в нескольких  вариантах:

1)  в магазине предлагается сфотографироваться с добрым бычком в фартуке «ДП» и следующий день  получить бесплатно распечатанную фотографию и промо-материалы или же по почте.

2)  в парке предлагается сфотографироваться с добрым бычком и на следующий день получить фото в указанном ближайшем от парка магазине получить фото (иначе он будет вывешено в магазине на срок от 1 недели) или же получить по почте.

Количество людей, задействованных в акции.

·        1 промоутер  и 1 промоутер-ростовая кукла – для комплексной работы по фотографированию, подготовке фотографий, фиксирования отчетных данных, завлечения посетителей и общения с ними.

·        1  супервайзер.

·        1 координатор проекта.